Comment Coca a transformé son jingle en tube(s)

Il y a quelques temps, je vous parlais de brand content, une des grosses tendances de communication de ces deux-trois dernières années... Pour rappel, le brand content consiste pour une marque à produire elle-même des contenus afin de développer son identité. Les contenus en question peuvent aller du programme complet de fitness à la communauté en ligne autour d'un objet culte, en passant par d'innombrables courts et moyens-métrages "événements" réalisés par de grands noms du cinéma...

Mais le brand content ultime, le must pour un annonceur qui a un énorme budget, c'est la musique, et plus précisément le gros single qui va bénéficier d'une rotation FM de folie et tourner en boucle sur les réseaux sociaux. C'est la stratégie adoptée par Coca-Cola depuis l'année dernière, et ça leur réussit plutôt pas mal.

"Il dit qu'il voit pas le rapport"

... ou du moins pas encore.

Vous l'aurez compris, je suis en pleine rédaction de mon rapport de stage, d'où le fait qu'il n'y ait pas de nouvel article sur Pocket Zeitgeist.

Comment ça, vous ne vous en étiez même pas rendu compte? ;)

Mon activité risque  d'être réduite dans les 3-4 semaines à venir, mais j'essaierai tout de même d'écrire un peu dès que possible (ne serait-ce que pour procrastiner). 

Et pour les curieux ou les amateurs d'articles-un-peu-longs-mais-qui-permettent-de-lancer-des-conversations-au-dîner-ou-d'ouvrir-une-disserte-de-culture-gé, 

je continuerai à poster des liens sur la page Facebook.

À bientôt!

PS : L'illustration rappellera sans doute de douloureux souvenirs à certains. Personnellement, j'ai jamais compris comment fonctionnaient ces machines, et il faut tout me ré-expliquer à chaque fois!
Et je dédie le "jeu de mots foireux" du titre à Florian! Joyeux anniversaire :)

La fondation Guggenheim et le brand content culturel

La fondation Guggenheim a annoncé vendredi dernier qu'elle s'associait à BMW pour créer un véritable think-tank itinérant. Le projet, baptisé BMW-Guggenheim Labs, s'étalera sur une période de six ans divisée en trois sessions. À chaque session, le think tank se déplacera dans 3 villes différentes aux quatre coins du monde (vous suivez? si non, il y a une vidéo qui récapitule tout ici) dans une structure entièrement démontable et remontable. Il s'agit pour la marque automobile et la fondation d'art de réunir des experts, des leaders locaux et des citoyens autour des enjeux de mobilité de d'urbanité. Parallèlement aux ateliers de réflexion, des expositions et autres manifestation seront organisées dans les villes hôtes.