Le Cronut : génie pâtissier, génie marketing

 

A peine dix mois après son lancement à New York par le pâtissier Dominique Ansel, le Cronut continue de déchaîner les passions. Ce croisement entre un croissant et un beignet gorgé de crème parfumée crée de gigantesques files d'attente et génère des milliers de tweets et photos Instagram. Les blogs culinaires glosent tous sur ce "tour de force d'ingénierie" (dixit le New York Magazine), le moindre site de recettes en propose son interprétation et les copies se multiplient aux quatre coins du monde. Triomphe critique et populaire, le Cronut pourrait bien être le premier "classique" de la pâtisserie de l'ère 2.0.

Pourquoi les lolcats et autres mèmes sont importants

Pas pu m'empêcher, désolé...

Certains d'entre-vous le savent déjà : je suis obsédé par les Lolcats et, par extension, par tous les mèmes, ces références pop culture répétées, déclinées et remixées à l'infini auxquelles j'ai déjà consacré quelques billets (notamment ici et ici).

Vengeurs masqués

 Un petit article pour vous faire part d’une observation :

Fin juin, le très [très, très] acide Tumblr Personal Branling, qui hibernait depuis janvier, a repris du service au grand dam des influenceurs digitaux sur lesquels il tire à boulets rouges. Et outre-Atlantique, c’est un fil Twitter nommé @CondeElevator qui a récemment fait grand bruit, puisqu’il  diffusait des bribes de conversations totalement surréalistes entendues dans les ascenseurs du groupe Condé Nast (éditeur entre-autres de Vogue, GQ ou du New Yorker). Une initiative qui rappelait d'ailleurs le regretté @LaMenaceVirale, compte Twitter qui distillait des verbatims absurdes issus d’une agence de com...

Le point commun entre ces deux phénomènes du Web? La balance. Si la logique n'est pas vraiment la même —Personal Branling s'attaquant ad hominem à des personnalités bien connues du milieu, @CondeElevator se contentant de relayer des énormités sans viser quiconque— ces grandes vacances semblent être placées sous le signe des mouchards et des taupes. Le plus drôle étant la cruauté qui règne ici : du "lol" au "troll", il n’y a qu’un pas que ces délateurs 2.0 n’hésitent pas à franchir!

Mais au-delà, leur autre point commun, c'est l'anonymat. Les personnes derrière Personal Branling et @CondeElevator avancent masquées, et on les comprend (l'auteur de @CondeElevator s'est même brusquement arrêté de tweeter pour éviter d'être découvert, après que son compte a attiré plus de 56.000 followers en 5 jours). Un voile de mystère presque rafraîchissant en plein débat sur la fin de l'anonymat sur Internet (voir également ici et ici). Un an après l'explosion de Wikileaks, les "vengeurs masqués", petits ou gros, s'affirment plus que jamais comme un des piliers du Web —que l'on s'en réjouisse ou non...

Qu'en pensez-vous?

Quand les Strokes et Lady Gaga réapprennent la patience au web

La pochette d'Angles, créée à partir d'une œuvre de l'artiste belge Guy Pouppez

Il s’est passé quelque chose de bizarre la semaine dernière. Je m’explique :

• Mercredi 9, les Strokes ont sorti Under Cover of Darkness leur premier morceau en cinq ans, sans que rien n’ait filtré jusque là sur Internet, mis à part un extrait de quelques secondes uploadé "par erreur" quelques jours plus tôt. Les blogs musicaux les plus pointus ont salué ce "retour aux formes" et Under Cover of Darkness est toujours #1 du classement Hype Machine ;
• Vendredi 11, Lady Gaga a dévoilé Born This Way, premier single de son prochain album à paraître en mai. De même, aucun extrait n’avait circulé sur Internet, si ce n’est une version a cappella du refrain chantée lors des MTV VMAs, en septembre. En vente en téléchargement légal à partir de 15h, Born This Way est entré en tête des ventes iTunes dans 21 pays.

Ça ne vous frappe pas? Deux événements musicaux majeurs qui, à deux jours d’intervalle, reposaient sur les mêmes principes de secret et d’attente. Deux événements qui semblent avoir réappris (temporairement) la patience aux twittersphère et blogosphère.

Comment Coca a transformé son jingle en tube(s)

Il y a quelques temps, je vous parlais de brand content, une des grosses tendances de communication de ces deux-trois dernières années... Pour rappel, le brand content consiste pour une marque à produire elle-même des contenus afin de développer son identité. Les contenus en question peuvent aller du programme complet de fitness à la communauté en ligne autour d'un objet culte, en passant par d'innombrables courts et moyens-métrages "événements" réalisés par de grands noms du cinéma...

Mais le brand content ultime, le must pour un annonceur qui a un énorme budget, c'est la musique, et plus précisément le gros single qui va bénéficier d'une rotation FM de folie et tourner en boucle sur les réseaux sociaux. C'est la stratégie adoptée par Coca-Cola depuis l'année dernière, et ça leur réussit plutôt pas mal.

Smirnoff crée son propre jeu d'alcool pour les besoins du marketing

Depuis quelques semaines, un nouveau jeu d'alcool semble envahir les campus américains : le "Bros Icing Bros".

Le concept est simple, selon un blog lancé début avril et qui entend fixer les règles de ce nouveau sport : si un "bro" (abbréviation de "brother" que l'on traduira approximativement par "pote") propose une bouteille de Smirnoff Ice à un autre "bro", ce dernier se doit de s'agenouiller et de la boire cul-sec, quoi qu'il fasse et où qu'il se trouve. On dit alors qu'il a été "iced" ("glacé"). A l'inverse, refuser de boire sa Smirnoff conduit à "l'excommunication" pure et simple du bro.

La recherche Google, une nouvelle manière de raconter des histoires

Tout le monde se souvient de Parisian Love, le premier spot TV de Google, diffusé lors de la finale du Superbowl? Celui-ci nous contait, en à peine une minute, une jolie histoire d'amour entre un américain et une parisienne, uniquement au travers de recherches Google! Un chef d'œuvre minimaliste qui contrastait avec la traditionnelle débauche de moyens des "commercials" du Superbowl, avec à la clé un énorme buzz (4,7 millions de vues et des milliers de blogposts et de tweets d'après GoViral ).

Le Kanyegate, une semaine après

Je n'avais pas prévu de parler du Kanyegate qui fait beaucoup rire outre-Atlantique, mais comment résister à un bon internet meme?

Twitter et la quête du buzz

Il est aujourd'hui de bon ton de considérer Twitter comme la plus grande invention depuis l'imprimerie. Sans aller jusque là, force est de constater que, depuis sa création en 2006, le site de microblogging s'est révélé être un puissant porte-voix pour les hommes politiques américains comme pour les manifestants iraniens. Il a également remis en question le monopole des agences de presse à collecter, hiérarchiser et répercuter l'information. Enfin, et ce n'est pas négligeable (lol), il a relancé la carrière d'Ashton Kutcher qui, en étant une des premières célébrités à s'approprier ce nouveau médium, en est devenu son utilisateur le plus populaire.

Inutile dès lors de dire que les marketeers du monde entier ont très tôt vu dans Twitter l'outil révolutionnaire qui allait enfin leur permettre d'à la fois capter le buzz en amont et tester l'impact de leurs campagnes en aval, le tout de manière quasi-instantanée.
Nombreux sont ceux qui ont ainsi tenté de récupérer quelques miettes du gâteau en créant divers services traquant la tendance sur la base des seuls tweets de millions d’utilisateurs. En voici quelques uns :