Comment Coca a transformé son jingle en tube(s)

Il y a quelques temps, je vous parlais de brand content, une des grosses tendances de communication de ces deux-trois dernières années... Pour rappel, le brand content consiste pour une marque à produire elle-même des contenus afin de développer son identité. Les contenus en question peuvent aller du programme complet de fitness à la communauté en ligne autour d'un objet culte, en passant par d'innombrables courts et moyens-métrages "événements" réalisés par de grands noms du cinéma...

Mais le brand content ultime, le must pour un annonceur qui a un énorme budget, c'est la musique, et plus précisément le gros single qui va bénéficier d'une rotation FM de folie et tourner en boucle sur les réseaux sociaux. C'est la stratégie adoptée par Coca-Cola depuis l'année dernière, et ça leur réussit plutôt pas mal.

"Il dit qu'il voit pas le rapport"

... ou du moins pas encore.

Vous l'aurez compris, je suis en pleine rédaction de mon rapport de stage, d'où le fait qu'il n'y ait pas de nouvel article sur Pocket Zeitgeist.

Comment ça, vous ne vous en étiez même pas rendu compte? ;)

Mon activité risque  d'être réduite dans les 3-4 semaines à venir, mais j'essaierai tout de même d'écrire un peu dès que possible (ne serait-ce que pour procrastiner). 

Et pour les curieux ou les amateurs d'articles-un-peu-longs-mais-qui-permettent-de-lancer-des-conversations-au-dîner-ou-d'ouvrir-une-disserte-de-culture-gé, 

je continuerai à poster des liens sur la page Facebook.

À bientôt!

PS : L'illustration rappellera sans doute de douloureux souvenirs à certains. Personnellement, j'ai jamais compris comment fonctionnaient ces machines, et il faut tout me ré-expliquer à chaque fois!
Et je dédie le "jeu de mots foireux" du titre à Florian! Joyeux anniversaire :)

La fondation Guggenheim et le brand content culturel

La fondation Guggenheim a annoncé vendredi dernier qu'elle s'associait à BMW pour créer un véritable think-tank itinérant. Le projet, baptisé BMW-Guggenheim Labs, s'étalera sur une période de six ans divisée en trois sessions. À chaque session, le think tank se déplacera dans 3 villes différentes aux quatre coins du monde (vous suivez? si non, il y a une vidéo qui récapitule tout ici) dans une structure entièrement démontable et remontable. Il s'agit pour la marque automobile et la fondation d'art de réunir des experts, des leaders locaux et des citoyens autour des enjeux de mobilité de d'urbanité. Parallèlement aux ateliers de réflexion, des expositions et autres manifestation seront organisées dans les villes hôtes.

La mort de la culture de masse?

Il y a quelques jours, le journaliste Anand Giridharadas consacrait sa chronique au New York Times au déclin de la culture de masse.

Vers la décennie du jeu?

Je voudrais vous parler de mon obsession pour le jeu. Non pas le jeu d’argent, ni le jeu en tant qu’activité réservée aux gamins ou aux dimanches en famille, mais le jeu comme nouveau média.

Crowdsource-toi toi-même

Je me suis toujours refusé à créer une fanpage Facebook pour mon blog. Le principe me paraissait disproportionné, hors de propos, déplacé —en un mot : présomptueux. Surtout pour un blog comme le mien, qui n'attire pas des milliers de visiteurs uniques et ne cherche pas spécialement à le faire...

Cependant, je me rends compte qu'une page serait très utile pour assurer une meilleure visibilité aux billets postés sur Pocket Zeitgeist, tout en évitant de flooder le feed de mes pauvres contact Facebook. Au delà, cela me permettrait de publier en temps réel des liens intéressants et/ou marrants glanés çà et là, directement sur la page.

Maintenant, la question c'est "qu'en pensez-vous?"

Est-ce que mettre en place une page vous paraît sensé, dans l'ordre des choses? Ou, au contraire, estimez-vous que ça serait excessif, pour ne pas dire "complètement-con-Louis arrête-avec-tes-conneries?"

Edit : La Page est créée, elle est accessible à cette adresse :

Pocket Zeitgeist

Merci à tous pour vos encouragements!

Deux-trois trouvailles, 4

Une nouvelle sélection de liens. Bonne lecture!

Slate repousse-t-il les limites du New Journalism?

Le prochain album de Kanye West, Dark Twisted Fantasy devrait sortir en novembre prochain. En attendant, le rappeur est en promo... mais accorde très peu d'interviews aux média traditionnels. En revanche, il sature les réseaux sociaux de messages en tous genres, que ce soit sur Youtube, Facebook, son blog et surtout sur Twitter. C'est à partir de cette "montagne" d'informations mises à jour en permanence que le pop critic Jonah Weiner a reconstitué pour Slate un portrait complet de l'artiste sans le rencontrer ou même lui poser une question!